Lancé le 26 avril dernier, LoftStory.com, le site officiel de l’émission événement de M6, semble avoir largement contribué à la spectaculaire progression de l’audience des sites de M6 Net au cours du mois d’avril. Selon l’enquête Cybermétrie rendue publique le 11 mai par Médiamétrie, le nombre de visites (*) de M6 Net aurait connu une progression de près de 117 % au cours du mois d’avril, passant de 3,3 à 7,2 millions de visites. En seulement cinq jours - du 26 au 30 avril - LoftStory.com aurait fait plus que doubler l’audience totale de M6 Net, qui réunit une trentaine de sites, parmi lesquels figurent m6.fr, funtv.fr ou m6music.fr. Si les techniques de mesures d’audience employées par Médiamétrie sont sujettes à caution (voir article de transfert) le résultat n’en demeure pas moins remarquable. D’après M6 Net, qui ne fournit toutefois pas de chiffres pour étayer son affirmation, le service de fourniture d’accès de M6 serait le premier à bénéficier de l’effet d’entraînement engendré par LoftStory. M6 a en effet eu l’habileté de conditionner l’accès en ligne à certaines caméras fixes du loft à la souscription d’un abonnement chez le fournisseur d’accès...M6.

Côté télévision, l’émission diffusée le jeudi 10 mai à 20h50 sur M6 a rassemblé 7,7 millions de téléspectateurs, ce qui constitue un record pour la chaîne en 2001. 3,7 millions de votes téléphoniques ont été enregistrés pour décider qui , de Aziz ou de Jean-Edouard, allait quitter le show. Ce fut Aziz, de peu. A 3,68 francs TTC l’appel, l’opération a rapporté quelque 13,6 millions de francs (sans compter la publicité). Une manne partagée à part égale entre M6 et France Télécom (6,8 millions hors taxes). L’action de M6, cotée au Second marché, a gagné près de 10 % depuis le début de Loft Story, le 26 avril. Avec 38,1 % de parts d’audience enregistrées jeudi soir, M6 continue à tailler des croupières à ses concurrents, au grand dam du pédégé de TF1, Patrick Le Lay (voir article paru dans Le Monde).

Et pendant que tout ce petit monde s’indigne, invoque la "dignité humaine" ou, selon les cas, engrange des bénéfices, les "Loftiens", derrière leurs vitres teintées, se sentent gagnés par le spleen. Posté jeudi sur l’une liste de diffusion consacrée à l’émission (lien vers la liste), ce message d’un internaute anonyme, aussi lyrique que compatissant :

"Loanna pleure seule sur un transat.

La bimbo au cœur brisé remonte son pull sur son passé."

(*) Une visite, telle que la définit Médiamétrie : "Consultation d’un site, c’est-à-dire chargement par l’internaute d’au moins une page d’un site Web. Plusieurs visites peuvent correspondre au même visiteur."