12/04/2001 • 12h19
Amazon prend Borders sous sa coupe
Borders, deuxième libraire américain off-line, cède la gestion de son site de vente en ligne à la firme de Jeff Bezos. Refonte du site et restructuration à la clé.
Le site borders.com avait été lancé en mai 1998 après celui d’Amazon (1995) et du leader des libraires américains, Barnes & Nobles (1997). Mais en 2000, ses pertes se sont accrues de 7 % par rapport à 1999. Et son chiffre d’affaires ne représente qu’une goutte d’eau par rapport aux résultats du groupe – 27 millions de dollars (près de 200 millions de francs) pour 3,2 milliards de dollars (plus de 23 milliards de francs) de chiffre d’affaires. Borders a donc préféré se recentrer sur ses 1 200 magasins et a demandé à Amazon de s’occuper de leur pendant virtuel. La nouvelle version du site devrait être lancée en marque conjointe en août prochain. Peu de détails ont été donnés au cours de la conférence tenue mercredi 11 avril. On sait toutefois qu’Amazon assurera le développement du nouveau site, puis la partie logistique en échange d’une part des revenus. Soixante-dix licenciements ont d’ores et déjà été annoncés chez borders.com. Après Toys’R’Us, Amazon a donc convaincu une nouvelle grande enseigne traditionnelle de lui abandonner la gestion de ses affaires Internet. Une marque de confiance qui ne peut que rassurer les analystes sur le futur du géant américain.
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