TRANSFERT S'ARRETE
Transfert décryptait l'actualité des nouvelles technologies,
proposait un fil info quotidien et une série d'outils de veille. Notre agence, refusant toute publicité,
dépendait de ses abonnements.
BNP-Paribas a lancé lundi 11 septembre Le Money Mag, un site gratuit d’informations pratiques sur l’argent. S’il affiche son indépendance, le site apparaît en fait comme un moyen rusé d’attirer de nouveaux clients via le Web
Vos finances les intéressent. Après Mes Finances (groupe Les Echos), Square Finance (groupe Expansion) mais aussi des indépendants comme Europ Silver, voici Le Money Mag. Ce site d’informations pratiques sur l’argent se distingue par son appartenance à un groupe bancaire, la BNP-Paribas. Á première vue, pourtant, la page d’accueil n’indique aucune trace de filiation avec quelque banque que ce soit. Le contenu, riche, se décline en sept thèmes (finances, études, famille...). Les pages proposent des outils pratiques (comparateur de tarifs téléphoniques, calculette d’augmentation de salaire) et l’information semble neutre : pas la moindre référence à tel ou tel produit de la BNP ou de ses filiales. " Notre équipe est totalement autonome et l’indépendance éditoriale est une condition que j’ai fixée très clairement avec le groupe, martèle Jérôme de Labriffe, le directeur. Si la BNP touchait au contenu éditorial, c’est tout le concept du site qui tomberait. L’équipe éditoriale a d’ailleurs été recrutée à l’extérieur de la BNP-Paribas ".
BNP-Paribas finance le projet à 100%
Selon son directeur, le site n’est pas un concurrent des journaux économiques en ligne, simplement " le site de l’argent au quotidien ". " Notre objectif, c’est avant tout le trafic, dit-il. Nous visons entre un et un million et demi de pages vues pour la fin 2000, et la rentabilité en 2003 ou 2004 ". Le Money Mag n’est pas franchement appelé à s’introduire en Bourse, encore moins à être revendu. Et si Jérôme de Labriffe évoque la possibilité d’ouvrir le capital à d’autres investisseurs, il n’en fait pas une priorité. Le projet ne semble en définitive qu’un long fleuve tranquille. Pourtant, comme l’indique la mention légale, " LeMoneyMag est une marque déposée du groupe BNP-Paribas ". Le groupe a financé la totalité du projet en interne et déposé lui-même les noms de domaine. C’est, encore, le groupe qui fournit le budget de fonctionnement et de publicité (une campagne de 15 millions de francs démarre le 18 septembre).
Une vitrine des produits BNP-Paribas
De fait, il suffit de se promener sur les bandeaux publicitaires du site pour comprendre les intentions de la banque. Au gré des pages habitation, vie étudiante, loisirs ou finance, l’internaute découvre les bandeaux de Natio-vie (assurance), Cortal (placements en ligne), Cetelem (crédit à la consommation), Gros Savoye (assurance loisirs) : exclusivement des produits financiers du groupe BNP-Paribas. Et, dans la plupart des cas, quelques clics suffisent pour souscrire ou recevoir une documentation. " Le site ne fait que démarrer, justifie Jérôme de Labriffe. D’ailleurs la commercialisation de nos espaces publicitaires a été confiée à une régie indépendante ". En attendant, le cadre d’un site au contenu éditorial riche apparaît idéal pour vendre les produits du groupe et recruter de nouveaux clients en ligne. En toute indépendance.